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变形金刚玩具是如何风靡全世界的?

2011-03-23 11:46:56 本文行家:秦田助

  变形金刚为孩之宝带来了十几亿美元的利润。不过1986年开始,第一代的变形金刚玩具在当时孩子们中几乎人手一个,玩具销售出现了饱和状况,孩之宝不失时机地推出了TRANSFORMERS THE MOVIE和第三季2010两部续作,擎天柱等第一代代表人物相继死去,补天士和惊破天等新一代人物相继登场,不仅仅延续了《变形金刚》动画片的内容,更延续了孩之宝玩具销售的增长。

 

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      《变形金刚》最初的播放是作为商业广告的,各电视台向孩之宝收取了高额的广告费用。但在播放了半年以后,《变形金刚》动画片得到了极高的收视率,占美国所有动画系列片收视率的40%。孩之宝开始出售TF动画片播放权,同年10月孩之宝动画片收入已经成为孩之宝盈利计划的主要部分(占变形金刚盈利的33%)。进入1985年《变形金刚》已经是孩之宝公司盈利额仅次于星球大战的产品。到1985年底变形金刚成为美国电影动画片的出色作品,这部电影也成了Hasbro动画片历史上的一座里程碑。这部动画片成为八十年代世界范围的经典之作,被列为美国最卖座的商业动画片之一,全世界一百六十多个国家重复播放了近10年。它具有奇妙的设计和引人入胜的剧情,同时由一部商业广告动画片变成了一部卖座率极高的动画系列片。

  而与此同时大量的《变形金刚》玩具也开始面世。而且几乎每一款变形金刚玩具都对应的发行过美国版本和日本版本,这也是后来变形金刚爱好者收集的重要区别。最初两种版本的外型和变形装置设计大体相同,但是孩之宝更在乎成本控制,越来越使用一次性压铸部件,而且车轮也开始用塑料替代橡胶。更体现孩之宝商业谋划的是组合模式,在之后上映的第二季49集中,组合成大合体机器人成为了流行模式,大力神、大无畏、守护神、飞天虎、混天豹等相继登场,前后出现超过15个组合体,每个组合体又由五六个小变形金刚组合构成,一下子扩充了变形金刚玩具的产品种类,同时组合模式又促进了销售,毕竟要想组合就得分别购买若干个小变形金刚。除了组合模式外,孩之宝更是挖空心思从低成本入手,1984年上市的红蜘蛛、闹翻天、惊天雷三款F15飞机使用的是完全相同的模具,只不过使用不同颜色塑料和不干胶贴纸加以区分,1985年又再次用这个F15模具推出〝特别版〞,一版六用充分的说明了孩之宝在商业开放上的激进。1985、1986两年这段时间里,《变形金刚》除了玩具和动画还推出了很多其它产品,如:变形金刚高级彩色贴纸、拼装模型、形象服装、杂志、系列漫画、文学作品等等,其中还包括1986年推出的原声CD。在这之后的五年间,变形金刚为孩之宝带来了十几亿美元的利润。不过1986年开始,第一代的变形金刚玩具在当时孩子们中几乎人手一个,玩具销售出现了饱和状况,孩之宝不失时机地推出了TRANSFORMERS THE MOVIE和第三季2010两部续作,擎天柱等第一代代表人物相继死去,补天士和惊破天等新一代人物相继登场,不仅仅延续了《变形金刚》动画片的内容,更延续了孩之宝玩具销售的增长。

  1987年孩之宝将《变金刚》的形象设计权转让回了原来的日本东家TAKARA株式会社,之后变形金刚玩具推出新的系列《变形金刚头领战士》,而这时形象出现了很大的变化,原因也很简单,原来美国的作者被换成了日本人大和源方男。从此这一系列动画片并没有像最初的《变形金刚》动画片那样受欢迎,原因是人物形象脱离了变形金刚原始形象,观众认同率不高。就在这一年,变形金刚进入中国市场。

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