变形金刚百科

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“变形金刚”归来亮点与遗憾并存吗?

2011-07-27 16:26:33 本文行家:好友不见

时隔两年之后,擎天柱又率领着“汽车人”回来了!今天,电影《变形金刚3:月黑之时》正式登陆中国内地院线。“金刚们”此次回归,将同时以2D、3D版本与观众见面,与前两集相比,视觉特效更加震撼。

看点

        女主角抢镜头

        众金刚忙催泪

        剧情薄弱一向是好莱坞大片的通病,《变形金刚3》也不例外。这一集的剧情丝毫没有摆脱之前两集的俗套:屡屡失败的“霸天虎”卷土重来,“汽车人”继续与之顽强抗争;男主角山姆再一次与他的金刚朋友们并肩作战。

萨姆上演生死逃亡萨姆上演生死逃亡


        这一回,片中女主角换成了内衣模特出身的罗茜·汉丁顿-惠特莉。可能是想要掩盖剧情苍白的尴尬,在影片前半部分,疯狂地出现女主角的特写镜头。对此观众一针见血地指出,这位女主角“就是一个纯粹的花瓶角色。”

        随着剧情的发展,影迷们期待的金刚大战的火爆场面终于登场。尤其是在影片的最后50分钟,一连串的打斗场面,几乎不容人有喘息之机。特别是“霸天虎”倾巢而出,大肆摧毁芝加哥城市,拦腰斩断摩天大楼的特效场面,极具视觉冲击力。

        不过,这组激战场面因为突出了悲壮色彩,多少令观众感到有些压抑。擎天柱战成独臂,大黄蜂几成废铁,众金刚接连被击碎、熔化……一个接一个的悲情催泪点,似乎显得太过刻意。尤其到了结局处,地球危在旦夕,山姆女友策反敌人的场面,更是被批评有“洒狗血”的嫌疑。

观察

        每秒2000万元!国产品牌重金傍上“金刚”

        “我能先喝完舒化牛奶再说吗?”这不是电视上的广告词,而是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里,能够引得国内观众惊叹的一个亮点,是四个国产品牌在影片中安插的植入广告。除了为奶业巨头伊利所做的这句广告,当观众看到男主角身穿美特斯·邦威的T恤出场,影片中到处都是TCL的3D电视,联想笔记本电脑变形为机器人等场面时,恐怕都会忍不住笑场。

        中国品牌如此大规模地在好莱坞大片里植入广告,这还是头一回。促成此次广告植入的影工场文化咨询有限公司,其实际身份正是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。

        据影工场总裁刘思汝介绍,国内品牌要想成为《变形金刚》的广告植入伙伴,要经过三道门槛:品牌是否有足够知名度,企业是否同样具备推广实力和营销思路,品牌形象与影片理念和故事是否契合。此次四个中国品牌都符合这三点要求,因此广告植入比较顺利。

        想要傍着《变形金刚》露脸儿,这笔广告费可着实不菲。一位业内人士表示,在美国大片中出现一个品牌的植入广告,每秒钟的收费接近2000万元人民币;这位业内人士估算,四大国产品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额,恐怕超过6000万元。

        尽管四大国产品牌掏了钱,可要想在《变形金刚3》里由着性子做广告,根本不可能。据刘思汝透露,当初伊利先后提出过两种植入广告思路,其一是“让大黄蜂喝牛奶”,其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。不过这样的植入广告已经违反了影片的故事逻辑,因此被导演迈克尔·贝断然拒绝。但是,联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑,且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色,这样的要求就被导演欣然接受了。

        “虽然植入费用不低,但绝对很划算。”美国电影研究专家蒋勇分析说,“《变形金刚3》的全球票房会超过10亿美元,中国内地票房会达到10亿元人民币,对国内公司来说,植入广告是求之不得的好事。”特别是该片会在全球一百多个国家上映,对于想要走出国门的国产品牌来说,有着不低的宣传效应。

        国产品牌植入《变形金刚3》,除了在电影中出现品牌之外,还允许利用变形金刚形象做广告。事实上,目前北京的地铁里随处可见伊利牛奶结合影片所做的广告。“最值的是,《变形金刚3》里惟一的中国元素,就是四个植入的国产品牌,观众和媒体都聚焦这一块儿,形成了话题效应。估计电影上映后,会引起更高关注度。这是一般广告达不到的效果,仅凭这一点就已说明植入很成功。”蒋勇说。

快评

        广告如何植入,观众才不讨厌?

        《变形金刚》系列赚钱有方,早已不是什么秘密。影片的植入广告、玩具产品和网络游戏等周边收入已经超过票房收入,真正产生了一个品牌的强大衍生效应。相比之下,国产片目前依然只能靠票房当作主要收入来源,影片投资风险一直居高不下。如何开拓票房之外的收入来源,这回好莱坞大片又给国产片上了一课。

        说起电影中的植入广告,这也早已不是新鲜事。去年国产影视剧的植入广告一度泛滥,曾被观众广为诟病。但为什么《变形金刚》系列大量植入广告,达到触目皆是广告品牌的地步,却没有引起观众的强烈反感呢?原因很简单,电影里的植入广告起码还符合剧情需要,虽也有突兀之处,但并不显得特别生硬。而国产片的植入水平还须提高,比如在《唐山大地震》这样的灾难电影里大量植入广告,就有伤观众的感情。

        植入广告并非就是坏事,有利于降低电影的成本。但目前国产片的主要类型依旧是古装大片,这也致使广告植入非常困难,非要植入就显得太做作,只会遭到观众的恶评。国产片仍然只能在一些喜剧片、爱情片里植入广告,但这类影片普遍成本较低,社会影响并不大,很难吸引大品牌进入。对国产片来说,要想在植入广告上有所作为,拓宽现代题材影片的类型,不能不说是急需面临的问题。如今,国内电影市场虽热,但绝大部分电影是亏本的,拓展植入广告及衍生品收入,国产片还有一条很长的路要走。

《变3》之亮点

        亮点一3D效果很逼真

        在太多“伪3D”电影滥竽充数的今天,贝爷上来就颠覆了“电影是每秒24帧的谎言”的大好传统,使用每秒60帧的高速摄影,为的就是一举创造出无比壮观的视觉体验。他甚至大胆改造《阿凡达》的3D系统,只求更流畅、更细腻、更精美、更逼真,用制片人博纳文图拉的话形容,“就像你从未看过3D一样。”

        亮点二领袖与反派齐飞

        汽车人第三代领袖“御天敌”隆重登场,喜欢搞平衡主义的贝爷也不会怠慢霸天虎,令人闻风丧胆的震荡波将从塞博坦驰援地球,与汽车人杀得你死我活。御天敌张扬、易怒、固执、冒进,震荡波则低调、冷酷、忠心、凌厉,这两强不知将给双方实力带来怎样的变化。

亮点三变形细节更清晰

        动作大场面和变形金刚的变形细节,一向是《变形金刚》系列电影最值得期待的部分。和前两部《变形金刚》相比,《变3》的动作大场面更加精彩有创意,而在3D的放映效果下,变形金刚的变形细节更加清晰且节奏分明。影片结尾部分的“芝加哥之战”中,“霸天虎”出动“震荡波”,施展“狂蟒功”,将一座玻璃外墙的摩天大厦拦腰“锯断”,男女主角和一队美军士兵必须要在缓慢倾斜的大厦里一边躲避追杀,一边逃生。

 亮点四新式武器很勇猛

        《变形金刚》系列一向与美国军方合作密切,《变3》也再次讴歌了美军的英勇,同时也展示了美军的新式武器。其中就包括在利比亚空袭中大出风头的“战斧巡航导弹”。汽车人与霸天虎决战的关键时刻,由海豹突击队现场进行了定位的“战斧”大显神威,低空飞行避过敌方巡视网,一下子击落了一打“霸天虎”,清除了芝加哥的空中威胁。

亮点五新面孔!新面孔!

        雷霆拯救队、恐怖战队、大力神、大无畏……这些名头是否唤醒了诸位念念不忘的儿时记忆?没错,在《变3》里,它们将集体出马,以眼花缭乱之势搅起阵阵腥风血雨。深谙大众娱乐之道的迈克尔·贝太懂如何讨好口味刁钻的观众:单打独斗的时代已然过去,群架才是票房利器。

亮点六拨乱反正

        连篇累牍的动作特效在松散情节的拖累下找不出任何亮点这是《变2》的败笔。于是,新编剧上来的第一把火就是“三不要”:不要沙漠、不要愚蠢的幽默、不要让之前的人类角色回归。再加上至关重要的点睛之笔“给机器人角色更多戏份儿”,总算是说到了人心坎上。

                               

《变3》之遗憾

       

 女主角换人最失败

        同样的题材拍到第三集,《变3》也留有不少遗憾。前两集中,最为感人的就是男主角与汽车人之间的友情互动。到了《变3》,男主角已经大学毕业开始找工作,女朋友也换了第二任,那种小男孩与外星好朋友之间的纯真已经不复存在。加上《变3》主要讲述汽车人内部背叛与忠诚的故事,人类的戏份相应减少,在情感铺陈上显得有些仓促。另一方面,当年梅根·福克斯出演《变形金刚》的时候虽然也有不少争议,但她凭着两部电影赢得了《变形金刚》影迷的认可。迈克尔·贝用模特出身的罗茜·惠特莉换下梅根·福克斯,给《变3》埋下了一大败笔。惠特莉除了比较高瘦之外,既没有梅根的性感,也基本不会演戏。观众一致认为女主角选得差也演得差。

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